採用動画の効果とは？事例や制作のコツもご紹介します！

こんにちは。digireka!HR編集部です。近年、採用活動のオンライン化が急速に進む中、企業の情報や魅力をアピールする手段として採用動画を活用する企業が増えています。

そこで今回は、採用動画の活用効果、動画制作のコツ、事例などについて詳しくご紹介します！

監修者情報

株式会社uloqo
関川 懸介
アドテクノロジーベンダー、リクルートグループを経て、2016年4月株式会社uloqoを創業。採用企画・採用広報・ダイレクトリクルーティング・組織開発・人事評価制度策定などを通じて、大手からスタートアップまで幅広く累計300社以上を支援。詳しいプロフィールはこちら

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採用動画とは？

採用動画とは、企業が求職者に向けて自社の魅力や働く環境を伝えるために制作する映像コンテンツです。従来のテキストや写真だけでは伝えきれない社内の雰囲気や社員の声、業務の様子などを、視覚と聴覚を通じてリアルに表現できます。

これにより、求職者は実際に働くイメージを具体的に持つことができ、入社後のミスマッチを防ぐ効果が期待されます 。

また、採用動画は企業のブランドイメージ向上にも寄与します。会社の理念やビジョン、社風を映像で伝えることで、求職者に強い印象を与え、応募意欲を高めることができます 。

企業の個性や魅力を直感的に理解してもらうための有効な手段として、多くの企業が導入を進めています 。

採用動画は3種類！

採用動画には、企業の情報をより魅力的かつ効果的に伝えるための3つの主要な形式があります。目的やターゲットによって最適な形式は異なります。

以下では、それぞれの動画の特徴や活用法について詳しくご紹介します。

会社紹介動画

紹介動画は企業の雰囲気やオフィスの風景を動画で紹介することで、文面では得られない情報を求職者に提供するような動画です。

会社紹介動画の活用方法はオフィス内での動画を既存の採用サイトに掲載するといったものや企業理念、募集要項などの基本情報まで含めて動画に載せるといったものなどさまざまです。

動画内容もさまざまな紹介動画ですが、おすすめなのは実際の業務内容が可視化されている動画です。理由としては業務内容が想像と違ったというようなミスマッチによる早期離職を防ぐことができるからです。

ブランディング動画

ブランディング動画とは自社の理念やビジョンを伝えるために用いられる動画のことを指します。内容としては新入社員の入社後から役職者になるまでのストーリーや求職者へ強いインパクトを与える直感的な内容が挙げられます。

ブランディング動画のコンテンツとして社長・代表からの挨拶を入れるとより大きな効果を得られます。理由としてはブランディング動画の目的は自社の理念やビジョンを求職者に伝え、共感や熱意を持ってもらうことで、それを最大にできるのが企業の顔である代表だからです。

また代表の挨拶を盛り込むことで、企業の雰囲気も伝わりやすくなり、自社の雰囲気にマッチした人材の獲得にもつながります。

インタビュー動画

インタビュー動画とは社員に業務についてのやりがいや大変だったこと、応募者へのメッセージなどをインタビュー形式で撮影する採用動画です。企業で実際に働く人の意見が聞けるといった求職者にとってはとても有益な情報を発信することができます。

インタビューをする社員は部署や職種によって設定していったり、管理職や若手のエース社員などの意見も聞いたりすることで動画の価値を上げることができます。

採用動画の活用効果・メリット7つ

採用動画を作成することで起こる効果・メリットを紹介します。
以下の7つについて説明します。

採用動画は、視覚と音声で多くの情報を一度に伝えられるため、企業の魅力を伝えるうえで非常に効果的です。以下では、具体的にどのような効果やメリットがあるのかを項目別に詳しく解説します。

言語化しにくい情報を伝えられる

雇用条件や待遇などの情報は文章であっても求職者に伝わりますが、職場の雰囲気や実際の働き方などは言語化しにくく、文章で伝えることが難しいケースが多いです。

採用動画を活用することで、そうした言語化しにくい情報をわかりやすく伝えることが可能になり、求職者はその企業で働く自分の姿をイメージしやすくなります。

入社後のミスマッチを軽減できる

採用動画では、普段の職場の風景や社員の仕事内容を紹介するコンテンツがよくみられます。

こうした情報は会社説明会や面接だけではつかみにくいため、動画で可視化することで入社後のミスマッチを軽減する効果が期待できます。

企業のPRやブランディングにつながる

動画は文章や画像よりも訴求力が高く、自社の認知向上やイメージアップといったブランディングに非常に効果的です。

そのため、知名度が低い中小企業やベンチャー企業であっても、採用動画を使ったブランディングが成功すれば母集団形成や応募者増加が見込めます。

企業のイメージがしやすくなる

採用サイトやクチコミなどのインターネットを通して、求職者が情報を得られる手段はいくつかありますが、企業の詳細な情報を得ることは簡単ではありません。

採用動画を用いることでそのような企業イメージが持ちにくいという悩みを解消することができます。会社を実際に訪ねることができなくても、社内ツアーやインタビュー動画を撮影し、求職者がどのような企業かわかりやすくなるからです。

採用工程、コストを削減できる

採用動画を用いることで採用活動の工程やコストの削減を図ることができます。

コロナ禍ということもあり、多くの企業が説明会などを対面ではなく、オンラインや動画で完結したことで、会場代や管理職などの人件費、地方の場合は交通費まで削減できます。

工数に関しても、対面で行う場合はそれまでに応募者とのさまざまなやり取りや、応募者個人との採用活動に対するやりとりがありましたが、オンラインによって一括で管理でき、全体に情報を保存できるため、効率よく採用活動を進められます。

自社のSNSアカウントでも利用できる

一度撮影した採用動画は、採用サイトはもちろん、企業で運営しているSNSにも利用することができます。SNSに掲載する場合は短く編集してショートムービー仕様にすることがおすすめです。

SNSは多くの人に普及しているため、顕在層だけでなく、潜在層へのアプローチもできるという大きなメリットもあります。

自社のイメージアップにつながりやすい

情報は真の媒体として動画を用いることで、社内の雰囲気や事業への取り組みや自社の魅力をより伝えやすくなりました。

この効果によって自社へのイメージアップにも繋がりやすくなります。

採用動画は、文面や静止画などに比べて詳細な情報まで伝えることができるため、「どんな人が働いてるのか」「代表はどんな人なんだろうか」「職場の雰囲気はどんな感じなのか」といった応募者が抱える不安も解消してあげられます。

採用動画を使うと効果的な場面

採用動画は、採用活動の各フェーズで異なる目的に応じて活用できます。特に「認知向上」と「ミスマッチ防止」に有効です。
以下では、どの場面でどういった効果が得られるのかを解説します。

母集団形成

採用動画の大きな効果を発揮する場面として1番あげられるのは母集団形成の場面です。多くの企業は自社の1番の課題である認知度の低さに対する政策として採用動画を活用しています。

求職者に自社を認知させるには彼らの目に留まるような採用動画を作る必要があります。そのためポイントとしては学生の印象に残るような短めでキャッチコピーなどのインパクトのある動画が効果的です。

選考・内定後

次に採用活動が効果を発揮する場面として、選考中・内定後の場面です。これは求職者と企業のミスマッチを防ぐといった名目で活用されます。

例えば、社内の雰囲気や理念に共感したといった求職者でも、「実際にオフィスにも行ってないから実際の雰囲気が想像と違うかもしれない」と言うような漠然な理由で辞退することが多く見られます。

採用パンフレットや採用サイトでは文面でしか情報を得ることができず、求職者のイメージと企業の実態にズレが生じることがあります。そのようなブレを防ぐ、または修正する時には採用動画の活動が有効的です。

内容としては職場紹介、社員インタビューなどを取り入れることで、求職者が抱える悩みを解消することができます。

採用動画の作成手順

1. 伝えたい企業像を明確化する
2. 採用動画の目的とターゲットを決める
3. 採用動画の発信媒体を決める
4. 採用動画の作成・公開を実行する

採用動画を効果的に活用するには、目的やターゲットに沿って適切な構成や制作体制を整えることが重要です。
以下では、採用動画の作成手順をステップごとにご紹介します。

伝えたい企業像を明確化する

まず前提としてどのような企業イメージを求職者に持って欲しいかを決めなくてはいけません。企業像が決定したら、それをストーリー仕立てにすると、求職者からの共感を得られます。

採用動画の目的とターゲットを決める

採用動画の目的を決めることで、採用プロセスのどの段階で組み込むかという計画が明確になり、活用場面も明確になります。どのような場面でどのような効果を出したいかということを明確にすることで、採用動画のコンテンツも決めやすくなります。

採用動画の発信媒体を決める

採用動画の媒体も目的によって使い分けることでより効果的な印象を求職者に与えられます。例えばSNSで採用動画を掲載すれば、自社の認知につながります。

また採用サイトへの掲載は求職者の入社に対する不安を払拭するきっかけになったりします。
目的に応じて用いる媒体も変化させていきましょう。

採用動画の作成・公開を実行する

採用動画の使用目的、ターゲット層が明確になったら動画作成に入ります。
動画作成を行う場合は、自社で行うのか、制作会社に依頼するかを選択する必要があります。依頼するパターンが多いため、動画作成会社に依頼する方法を紹介していきます。

作成方法は2つあります。

どちらにもメリット・デメリットがあるため、以下ではそれぞれの特徴を比較しながら解説します。

自社で動画制作ツールを活用して採用動画を作る

自社で採用動画を制作するメリットとしては、なんといってもコストの削減が挙げられます。
初めて採用動画を作成する場合はクオリティーを担保することが難しいことがデメリットとして挙げられます。

しかし、自社で作ることでアットホーム感が伝えられることで素人なことを逆手に取ったり、作成経験者がいれば、ある程度のクオリティー担保が可能になります。

動画制作会社に依頼する

動画制作会社に依頼する最大のメリットは、なんといってもクオリティーの高さにあります。ある程度のクオリティーを求める場合は制作会社に頼んだ方が良いかもしれません。

しかし制作会社に依頼するデメリットとしては依頼費用がかかることです。クオリティーや制作会社によって異なるため、いくつか制作会社に問い合わせ、費用比較などをして決めることをおすすめします。

採用動画を作成するコツ3選！

採用動画の効果を最大限にするには、コンテンツ構成や伝え方の工夫が欠かせません。以下では、採用動画を成功させるための具体的なコツを3つの視点からご紹介します。

まずは目的を明確にする

採用動画は、作る目的によってコンテンツが変わってきます。そのため、まずは採用動画を通して実現したいことを明確にする必要があります。具体的には、「応募者を増やしたい」「入社後のミスマッチを防ぎたい」「企業のカルチャーを伝えたい」などです。

会社説明会やインターンシップなど、採用動画を使用する場面を考えて、その時期に間に合うよう早めに準備をしましょう。

会社のリアルな魅力が伝わる内容にする

採用動画では、映像ならではの自社のリアルな魅力を伝えることが大切です。

自社をより良く見せるために過剰な演出をしてしまうと、採用後のスマッチにつながりかねません。もちろん会社のポジティブな面をアピールすることは大切ですが、ありのままの姿を動画にしてミスマッチを防ぐことが何より大切になってきます。

自社内のリソースのみで難しい場合は採用動画制作会社に依頼する

自社内のリソースのみで採用動画を制作することが難しい場合は、採用動画制作会社に依頼することをおすすめします。動画制作を依頼する際には、採用動画の制作実績が豊富な会社や、採用に関するノウハウを持っている会社を選びましょう。

また、依頼する作業範囲によって料金は大きく変わってきます。自社で素材を用意し、編集作業のみを任せる場合は30万円以内に収まることもありますが、台本の作成や撮影、コンサルティングやナレーションなども依頼する場合は100万円以上かかるケースもあります。

採用動画の事例3つ

ここでは実際に成果を上げている3社の採用動画を取り上げ、
それぞれの特徴や工夫、どのような効果が期待できるかを紹介します。

株式会社ロフト

出典：）株式会社ロフト

全国に店舗展開する生活雑貨専門店で、流行と個性を重視した商品提案が強みの小売企業です。
「台本のないチーフ座談会」

現役チーフによる座談会形式で、「NG発言カットなし」を掲げたリアルな本音トークを展開しています。企業の透明性と誠実さが強調され、応募者に安心感と信頼感を与える構成となっています。

就職活動中の不安や疑問に直結する内容で、候補者との心理的距離を縮める効果が期待できます。

長浜市役所

出典：）長浜市役所

滋賀県長浜市の行政機関で、住民サービスと地域の持続可能な発展を担う自治体です。
「We Want Ones – 長浜市役所で働こう –」
市職員が手作りしたヘヴィメタル調のミュージックビデオを活用し、従来の堅いイメージを払拭しています。ギャップと手作り感が話題性と共感を生み、職場の活気や創造性がアピールされています。特に若年層へのインパクトが大きく、SNSでの拡散も期待されます。

岡本電気株式会社

出典：）岡本電気株式会社
滋賀県に拠点を置き、設計から施工、保守まで一貫対応して地域のインフラを支える電気工事会社です。

「若手社員の1日の仕事の流れ」

社員インタビュー動画

若手社員の一日に密着し、リアルな仕事内容と職場の空気を淡々と描写する動画構成です。成長過程や先輩との関係性も映し出し、入社後の働く姿を具体的にイメージできる構成となっています。キャリア初期の不安を払拭し、誠実な企業文化を強く印象づけます。

費用

採用動画の制作費用は、動画の種類や演出、撮影規模によって大きく異なります。結論から言えば、おおよそ50万円〜200万円が相場の目安です。
この価格幅が生まれる背景には、「誰を対象に・何をどう伝えるか」といった演出内容の違いや、「プロの役者を使うか」「撮影日数は何日か」といった制作条件の違いがあります。
価格帯別に「どのような動画が作れるか」の目安を以下に示します。

採用動画の制作費用は、価格帯によって制作できる内容やクオリティに大きな差があります。

50万〜80万円程度の予算では、社員インタビューやオフィス紹介といった比較的シンプルな構成の動画が制作可能です。動画の長さは3〜8分程度で、撮影も1〜2日と短期間で完結します。

80万〜200万円の価格帯になると、社員への密着やストーリー性を持たせた構成、複数拠点での撮影など、より自由度の高い内容に対応可能です。動画尺は10分以上となることが多く、撮影・編集にはおよそ2ヶ月を要します。

200万円以上の予算になると、プロの役者を起用したドラマ仕立ての動画や、こだわり抜いた脚本・演出を伴う本格的な映像制作も可能になります。制作期間も3ヶ月以上と長期的なプロジェクトになる点が特徴です。

まとめ

いかがでしたでしょうか。今回は、採用動画の活用効果、動画制作のコツ、事例などについてご紹介しました。

採用活動のオンライン化が進む中、採用動画は自社の魅力をアピールする手段として非常に効果的です。ぜひ本記事を参考にして、採用動画を貴社の採用活動に活用してみてください！

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