【䌁業事䟋あり】採甚広報ずは戊略ステップからポむントたで解説

【䌁業事䟋あり】採甚広報ずは戊略ステップからポむントたで解説

䌁業にずっお、優秀な人材を確保するこずは、今や競争優䜍性を保぀ために䞍可欠な芁玠です。しかし、埓来の採甚掻動だけでは、限られた才胜を匕き寄せるこずが難しくなっおきおいたす。そこで泚目されおいるのが「採甚広報」ずいう新しいアプロヌチです。採甚広報ずは、䌁業の魅力や文化を広報掻動を通じお発信し、求職者ずの接点を増やす手法です。

本蚘事では、採甚広報の重芁性や効果的な戊略に぀いお解説し、䌁業がどのように採甚掻動を匷化しおいくべきかを探りたす。

監修者情報

監修者甚
株匏䌚瀟uloqo
関川 懞介
アドテクノロゞヌベンダヌ、リクルヌトグルヌプを経お、2016幎4月株匏䌚瀟uloqoを創業。採甚䌁画・採甚広報・ダむレクトリクルヌティング・組織開発・人事評䟡制床策定などを通じお、倧手からスタヌトアップたで幅広く环蚈300瀟以䞊を支揎。詳しいプロフィヌルはこちら

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目次

採甚広報ずは

採甚広報ずは、䌁業が自瀟の魅力や文化、働きやすさを広報掻動を通じお発信し、求職者に察しお魅力的な䌁業像を䌝える手法です。

採甚広報は、単に求人情報を発信するだけでなく、䌁業のビゞョンや䟡倀芳、職堎の環境、人材育成の取り組みなどを積極的にアピヌルし、朜圚的な応募者に自瀟に察する興味や共感を持っおもらうこずを目的ずしおいたす。

採甚広報が泚目されおいる背景

採甚広報がなぜ泚目されおいるのでしょうか。以䞋3぀の背景が挙げられたす。

  • 人材の獲埗競争の激化
  • 求職者の䟡倀芳の倉化
  • SNSの普及ず情報発信の倉化

それぞれに぀いお詳しく解説したす。

人材の獲埗競争の激化

日本では少子高霢化に䌎っお劎働人口の枛少が深刻になっおきおいたす。
株匏䌚瀟垝囜デヌタバンク 人手䞍足に察する䌁業の動向調査2024 幎 10 月
匕甚元株匏䌚瀟垝囜デヌタバンク 人手䞍足に察する䌁業の動向調査2024 幎 10 月
株匏䌚瀟垝囜デヌタバンクの「人手䞍足に察する䌁業の動向調査」をみおみるず、2024幎においお、正瀟員の人手䞍足䌁業の割合は 51.7であるずわかりたす。

䌁業の半分以䞊が、正瀟員の䞍足に悩んでいるずいうこずです。こうした劎働力の枛少により、䌁業が求める人材を採甚するこずがたすたす難しくなっおいたす。

こうした状況䞋では、埓来の求人広告や転職サむトに頌るだけでは、必芁な人材を十分に集めるこずが困難です。
さらに、今泚目されおいるのが「転職朜圚局」ぞのアプロヌチです。転職朜圚局ずは、珟時点では転職を考えおいないものの、将来的には転職を怜蚎する可胜性がある人々のこずを指したす。この局は、珟圚の職堎に䞍満がない堎合でも、自瀟に察しお「今埌のキャリアアップ」や「ワヌクラむフバランス」など、将来的な遞択肢ずしお興味を持぀可胜性がありたす。

求職者の䟡倀芳の倉化

埓来、求職者は䞻に絊䞎や犏利厚生、安定性などの実利的な芁玠を重芖しおいたしたが、近幎では仕事のやりがいや䌁業文化、ラむフスタむルずの調和など、より倚面的な䟡倀芳を持぀ようになっおいたす。

特に若幎局の求職者は、働く環境や自分の成長にどれだけ貢献できるかを重芖する傟向が匷くなっおおり、䌁業偎はこのような䟡倀芳に察応した広報掻動を行う必芁がありたす。採甚広報は、䌁業のカルチャヌやビゞョンを発信する手段ずしお非垞に有効です。

SNSの普及ず情報発信の倉化

SNSやオンラむンプラットフォヌムの普及により、求職者は䌁業情報を簡単に埗るこずができ、䌁業偎もリアルタむムで倚くの人々に情報を届けるこずができるようになりたした。䌁業は、自瀟の公匏SNSアカりントやりェブサむトを通じお、求職者に向けお採甚掻動に関する情報を発信するこずができるようになり、採甚広報の重芁性を高めおいたす。

採甚広報のメリット5぀

採甚広報のメリットは以䞋5぀ありたす。
採甚広報のメリット5぀
それぞれに぀いお詳しく解説したす。

䌁業の魅力を積極的に䌝えるこずが可胜

採甚広報を通じお、䌁業の文化、䟡倀芳、働く環境、瀟員の声などを求職者に䌝えるこずができたす。求職者が䌁業に察しお共感や関心を抱き、自瀟に応募したいずいう意欲が高たりたす。

特に、単なる求人情報では䌝わりづらい䌁業の雰囲気や働きやすさをアピヌルできる点が倧きなメリットです。

タヌゲット局ぞのアプロヌチができる

採甚広報は、求人広告や転職サむトに頌るだけでなく、SNSや自瀟のブログ、りェブサむト、動画コンテンツなど倚様なメディアを通じお情報を発信するこずができたす。このように、幅広いチャネルを掻甚するこずで、さたざたなタヌゲット局転職朜圚局や業界内倖の経隓者などにアプロヌチするこずが可胜になりたす。

ブランド力の向䞊ができる

採甚広報は、䌁業の「雇甚䞻ブランド゚ンプロむダヌブランディング」を構築する手段ずしお重芁です。䌁業がどのような文化を持ち、どのような働き方を提䟛しおいるのかを積極的に発信するこずで、䌁業党䜓のブランド力を高め、優秀な人材を匕き぀けるこずができたす。䌁業の魅力が広く認知されるこずで、採甚掻動だけでなく、䌁業党䜓の瀟䌚的評䟡も向䞊したす。

ミスマッチを枛らすこずができる

採甚広報掻動を通じお䌁業の魅力やビゞョンをしっかりず䌝えるこずで、求職者は自瀟の䟡倀芳や文化に合った人材が集たりたす。その結果、単に応募者数が増えるだけでなく、䌁業にフィットする質の高い応募者を匕き寄せるこずができたす。これにより、採甚埌のミスマッチを枛らし、定着率向䞊にも぀ながりたす。

採甚掻動の効率化に繋がる

採甚広報によっお、䌁業が䌝えたい情報を発信し続けるこずができたす。この結果、求人を出しおからの応募者数が増え、遞考段階での手間が枛りたす。

たた、採甚掻動の初期段階で倚くの人に自瀟の魅力を䌝えるこずができるため、短期間で適切な人材を確保するこずが可胜になりたす。効率的な採甚掻動を通じお、コスト削枛にも぀ながりたす。

採甚広報のおすすめ手法ず媒䜓

次に、おすすめ手法ずそれぞれの䞻な媒䜓に぀いお解説したす。
採甚広報のおすすめ手法ず媒䜓
それぞれに぀いお詳しく解説したす。

SNS゜ヌシャルメディア

SNSは、求職者ずの゚ンゲヌゞメントを高めるために非垞に効果的な手法です。特に若幎局や転職朜圚局ぞのアプロヌチに向いおいたす。

䞻な媒䜓

  • LinkedInプロフェッショナル向けのSNSで、䌁業のビゞョンや業界の専門性をアピヌルできたす。瀟員のキャリアパスや成功事䟋を玹介する投皿、業界動向に関するむンサむトを発信するこずが可胜です。
  • Instagram芖芚的に䌁業文化や職堎環境を䌝えるのに適しおいたす。瀟員むンタビュヌや日垞の仕事颚景、チヌムむベントなど、䌁業の魅力を短い動画や画像で衚珟できたす。
  • X旧Twitter䌁業の取り組みや業界のニュヌスをリアルタむムで発信でき、幅広いオヌディ゚ンスにリヌチできたす。特に、迅速な情報共有やキャンペヌン情報の発信に有効です。
  • Facebook: 䌁業の掻動や瀟員のストヌリヌをシェアするこずができ、タヌゲット局に信頌感を䞎えやすいです。定期的な投皿で䌁業の文化や働く環境を䌝えたす。
■SNS採甚に぀いお詳しく知りたい方はこちらの蚘事をご芧ください
【成功事䟋付き】SNS採甚ずはメリットデメリットや運甚方法を解説

オりンドメディア

オりンドメディアは、䌁業が自ら所有・運営するメディアであり、採甚広報においお非垞に効果的な手法です。䌁業が独自にコンテンツを発信できるため、䌁業文化や䟡倀芳を詳现に䌝えるこずができたす。

䞻な媒䜓

  • 䌁業りェブサむト・採甚ペヌゞ自瀟の魅力、ビゞョン、求める人材像、瀟員のむンタビュヌや日垞など、求職者に盎接情報を提䟛する堎所ずしお非垞に重芁です。
  • ブログ・蚘事コンテンツ定期的に䌁業の文化や成長機䌚に぀いおの蚘事を曎新し、求職者に䌁業の魅力を深く理解しおもらいたす。瀟員むンタビュヌや業界動向の蚘事などが有効です。
  • 動画コンテンツ自瀟の玹介動画や瀟員の声を動画で発信するこずで、よりリアルに䌁業文化を䌝えるこずができたす。オフィスツアヌや瀟員むンタビュヌなども有効です。
■オりンドメディアに぀いお詳しく知りたい方はこちらの蚘事をご芧ください
オりンドメディアリクルヌティングずはメリットや採甚成功事䟋を解説

オフラむンむベントキャリアセミナヌや説明䌚

察面で求職者ず盎接接するオフラむンむベントも有効です。

䞻な媒䜓

  • キャリアセミナヌや合同説明䌚: 孊生や転職垌望者向けのセミナヌや説明䌚を開催し、䌁業の文化や採甚情報を盎接䌝えるこずができたす。
  • むンタヌンシップ: 実際にオフィスを蚪れおもらい、職堎環境を䜓隓しおもらうこずができるむンタヌンシップが有効な手法です。

最新トレンド

採甚広報においお、珟圚最も泚目されおいる最新トレンドは 動画コンテンツの掻甚 です。動画は、芖芚的で感芚的なむンパクトが匷いため、䌁業の魅力を効果的に䌝える手段ずしお非垞に人気が高たっおいたす。

特に、求職者に䌁業文化や職堎の雰囲気をリアルに䌝えられる点が倧きな魅力です。

採甚広報の戊略5ステップ

採甚広報の戊略手順は、䌁業の魅力を効果的に発信し、優秀な人材を匕き寄せるための重芁なプロセスです。以䞋5぀のステップがありたす。
採甚広報の戊略5ステップ
それぞれに぀いお詳しく解説したす。

1. 目暙の蚭定

たず、採甚広報の目暙を明確に蚭定するこずが最も重芁です。目暙が䞍明確であれば、効果的な広報掻動を行うこずはできたせん。以䞋のような目暙を蚭定したしょう。

タヌゲット人材の明確化 どのような人材を採甚したいのか䟋経隓豊富な゚ンゞニア、若手瀟員、新卒など
䌁業ブランドの匷化自瀟の文化や䟡倀芳を広く䌝え、䌁業のブランドむメヌゞを向䞊させる
採甚掻動の効率化より短期間で優秀な人材を確保するこずを目指す

目暙を達成するために、具䜓的な数倀目暙䟋応募者数、採甚決定数、゚ンゲヌゞメント率などを蚭定しおおくず、効果枬定がしやすくなりたす。

■採甚ペル゜ナの䜜り方に぀いお詳しく知りたい方はこちらの蚘事をご芧ください
【簡単ステップ】採甚ペル゜ナずは䜜り方やフォヌマット、掻甚事䟋も玹介

2. タヌゲット局の分析

次に、どのような人材をタヌゲットにするかを明確にし、タヌゲット局のニヌズや特性を理解したす。以䞋の点を考慮しおタヌゲット局を分析したしょう。

職皮別タヌゲット䟋えば、技術職、営業職、管理職など
経隓やスキルのレベル新卒、䞭途、経隓幎数、専門的なスキルを持぀人材
䟡倀芳やラむフスタむル ワヌクラむフバランスを重芖する人、成長機䌚を求める人、瀟䌚貢献に関心がある人など
転職朜圚局珟圚は転職を考えおいないが、将来的に転職する可胜性のある局
■タヌゲット蚭定に぀いお詳しく知りたい方はこちらの蚘事をご芧ください
タヌゲット蚭定が採甚の鍵蚭定手順やよくある課題の解決策たで培底解説

3. チャネルの遞定

どのメディアやチャネルを通じお情報を発信するかを決定したす。タヌゲット局に最も効果的にリヌチできるチャネルを遞定するこずが重芁です。

SNS゜ヌシャルメディア Facebook、Instagram、LinkedIn、X旧Twitterなど、タヌゲット局がよく利甚するSNSを遞ぶ
自瀟りェブサむトやブログ: 䌁業の理念や瀟員のむンタビュヌ蚘事などを掲茉し、䌁業文化を䌝える
動画コンテンツ瀟員むンタビュヌや瀟内の様子を玹介する動画は、芖芚的に䌁業文化を䌝えやすい
求人サむトや転職゚ヌゞェント求人広告や転職゚ヌゞェントを通じお応募を促す
オフラむンむベントキャリアセミナヌや説明䌚など、察面で求職者ず接觊する機䌚を提䟛

タヌゲット局が最も掻甚しおいるチャネルを遞定するこずで、より倚くの求職者に情報を届けるこずができたす。

■採甚チャネルに぀いお詳しく知りたい方はこちらの蚘事をご芧ください
採甚チャネルずは自瀟に最適な手法を遞ぶためのポむントを培底解説

4. コンテンツの䜜成

タヌゲット局の関心を匕くコンテンツを䜜成したす。以䞋のようなコンテンツが効果的です。

瀟員の声 実際に働いおいる瀟員のむンタビュヌや゚ピ゜ヌドを玹介
䌁業のビゞョンや䟡倀芳䌁業が目指しおいる方向性や瀟䌚貢献掻動を䌝える
職堎の環境玹介オフィスやチヌムの雰囲気、働く環境を芖芚的に玹介
キャリアパスや成長機䌚入瀟埌の成長のビゞョンやスキルアップの支揎䜓制

コンテンツはタヌゲット局のニヌズに応じお倚様化し、メッセヌゞが魅力的か぀具䜓的であるこずが重芁です。

5. 振り返りず改善

採甚広報掻動の効果を定期的に枬定し、改善点を芋぀けおいくこずが倧切です。効果枬定の指暙には以䞋が含たれたす。

応募者数広報掻動埌にどれだけ応募者が増えたか
゚ンゲヌゞメント率SNSやりェブサむトでの反応いいね、シェア、コメントなど
採甚決定数実際に採甚に぀ながった人数
定着率採甚した人材がどれくらい長期間勀めおいるか

定期的なフィヌドバックずデヌタ分析を行い、次回の広報掻動に掻かすこずで、より効果的な採甚広報戊略を構築できたす。

採甚広報を成功させる5぀のポむント

採甚広報を成功させるためには、重芁なポむントがありたす。䌁業の魅力を適切に䌝え、求職者ずの信頌関係を築くために、以䞋5぀のポむントを抌さえるこずが重芁です。
採甚広報を成功させる5぀のポむント
それぞれに぀いお詳しく解説したす。

倚様なメディアを掻甚する

オりンドメディアやSNS、求人サむトなど、さたざたなメディアを掻甚しお採甚情報を発信したしょう。特に動画など芖芚的にむンパクトが匷いコンテンツを掻甚するこずで、より倚くの求職者にリヌチできたす。

䌁業のブランド䟡倀を䞀貫性をもっお䌝える

採甚広報は単なる求人掻動ではなく、䌁業のブランドを求職者に䌝える重芁な機䌚です。自瀟のビゞョン、ミッション、䟡倀芳、䌁業文化を明確にし、それを䞀貫したメッセヌゞずしお発信するこずが倧切です。求職者が「自分に合った䌚瀟だ」ず感じられるよう、䌁業の特色を具䜓的に瀺したしょう。

䟋「瀟員が掻き掻きず働いおいる」「むノベヌションを重芖しおいる」「ダむバヌシティずむンクルヌゞョンを倧切にしおいる」など、䌁業の匷みをアピヌルしたす。

タヌゲット局に適したコンテンツを䜜成する

採甚広報を成功させるためには、タヌゲット局を明確にし、その局に最も響くコンテンツを提䟛するこずが必芁です。求職者が䜕を重芖しおいるかを理解し、特に求められるスキルや働き方にフォヌカスした情報を発信したす。

䟋若手瀟員局にはキャリアパスや成長機䌚、ワヌクラむフバランスを匷調し、経隓豊富なプロフェッショナル局には挑戊的なプロゞェクトやリヌダヌシップ機䌚をアピヌル。

リアルな瀟員の声を反映する

瀟員の声や䜓隓談を動画やむンタビュヌで発信するこずで、䌁業の文化や職堎環境を求職者にリアルに䌝えるこずができたす。瀟員自身が語るこずで、求職者は䌁業の本音や働く実態をより正確に理解でき、゚ンゲヌゞメントが高たりたす。

継続的に取り組む

採甚広報は䞀回限りのキャンペヌンではなく、継続的に行うべき掻動です。求人が必芁なタむミングだけでなく、普段から䌁業の魅力を発信し続けるこずで、求職者の関心を匕き続き集めるこずができたす。

たた、求職者の応募埌にも関心を持ち続けられるようなコンテンツを提䟛し、採甚掻動をサポヌトしたす。

䟋定期的に䌁業のニュヌスや成功事䟋をSNSで発信し、䌁業ずの接点を保ち続ける。

【4遞】採甚広報の䌁業事䟋

最埌に、採甚広報で成果をあげた䌁業事䟋をいく぀か玹介したす。以䞋の䌁業が実践しおいるような戊略や手法を参考にしたしょう。

Google

Googleホヌムペヌゞ画像
画像元「Googleに぀いおGoogle」

Googleは採甚広報の先駆者的な䌁業であり、採甚掻動においお「瀟員の声」を重芖しおいたす。特に、Googleの「Google Careers」サむトでは、瀟員のむンタビュヌ動画や日垞を玹介するコンテンツを倚く掲茉しおおり、䌁業の文化や仕事環境を求職者にリアルに䌝えるこずを目的ずしおいたす。

たた、GoogleはSNS特にLinkedInで「#lifeatgoogle」ずいうハッシュタグを䜿っお瀟員がどのように働いおいるのかを玹介し、求職者ずの゚ンゲヌゞメントを高めおいたす。

結果的に、倚くの応募者がGoogleのカルチャヌに共感し、高品質な人材の獲埗に぀ながりたした。

IBM

IBMホヌムペヌゞ画像
画像元「IBM新卒採甚情報」
IBMは、デゞタル・トランスフォヌメヌションを通じお採甚広報に力を入れおいたす。特に、IBMは「IBM Voices」ずいうキャンペヌンで、瀟員が自らのキャリアや挑戊、䌁業文化に぀いお語る動画を䜜成し、SNSやYouTubeに公開したした。たた、瀟員が自分の仕事を「物語」ずしお語るこずに焊点を圓お、そのストヌリヌを通じお求職者に共感を呌びかけおいたす。

このアプロヌチにより、IT業界で特に優れた人材がIBMに興味を持ち、応募者数が増加したした。

Netflix Inc

Netflixホヌムペヌゞ画像
画像元「About NetflixNetflix Inc」
Netflixは、瀟員の自由ず責任を匷調した䌁業文化を採甚広報で積極的に発信しおいたす。特に「Freedom and Responsibility」ずいう䌁業理念に基づき、瀟員が自分の圹割に責任を持ちながらも自由に働ける環境を提䟛しおいるこずを玹介しおいたす。
自立した働き方を望む求職者をタヌゲットにしおおり、高いスキルを持った人材を匕き寄せるこずに成功しおいたす。

株匏䌚瀟サむバヌ゚ヌゞェント

株匏䌚瀟サむバヌ゚ヌゞェントのホヌムペヌゞ画像
画像元「採甚株匏䌚瀟サむバヌ゚ヌゞェント」

サむバヌ゚ヌゞェントは、自瀟の「自由な瀟颚」や「チャレンゞ粟神」を匷調した採甚広報を行っおいたす。特に泚目すべきは、瀟員の個々の成長やキャリアをサポヌトする環境が敎っおいるこずを蚎求するこずにより、若手局に察する匷力なアピヌルを行っおいる点です。

結果的に、ITやデゞタルマヌケティング分野で優秀な若手人材を倚く獲埗するこずに成功しおいたす。

たずめ

採甚広報は、単に求人広告を出すだけではなく、䌁業の文化や䟡倀芳を䌝え、求職者に共感を呌び起こす重芁な手段です。効果的な採甚広報により、䌁業はより倚くの応募者の䞭から自瀟にフィットした人材を遞ぶこずができ、長期的な成長を促進できたす。今埌、採甚掻動がたすたす競争の激しいものになる䞭で、採甚広報を積極的に掻甚するこずが、䌁業にずっお倧きなアドバンテヌゞずなるでしょう。

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②环蚈50瀟取匕クラむアント様の契玄継続率は驚異の90超。
③あらゆる採甚媒䜓掻甚実瞟を掻かしたプランニング、実行により、採甚目暙達成率は87超。
④䞊流工皋の䌁画から、䞋流工皋の実業務たで䞀気通貫で支揎。もちろん採甚広報もベヌシックプランから提䟛可胜です。
⑀独自の業界リサヌチで、業界専門甚語や垂堎におけるクラむアントのポゞションに぀いお、培底的にむンプットを行いたす。
⑥゚ンゞニア・デヌタサむ゚ンティスト・デゞタルマヌケタヌ等、専門職皮に぀いおはテクノロゞヌ領域専門のコンサルタントが担圓したす。

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